La mejor manera de redactar informes de prensa que se conviertan en art\u00edculos de noticias es conocer bien el tema que se est\u00e1 abordando y c\u00f3mo se cubre en los medios. Los servicios de recolecci\u00f3n de informaci\u00f3n o plataformas de seguimiento como Nexis pueden ser muy \u00fatiles, pero muchas organizaciones sin fines de lucro no pueden cubrir los costos. A partir de un an\u00e1lisis exhaustivo de los medios sobre organizaciones sin fines de lucro y fundaciones, aqu\u00ed est\u00e1n nuestros 5 mejores consejos para realizar un seguimiento eficaz de los medios de comunicaci\u00f3n de forma gratuita, utilizando \u00fanicamente Google News.<\/p>\n
Al igual que todo lo dem\u00e1s, comprender lo que se quiere es una excelente manera de mejorar las posibilidades de conseguirlo. El seguimiento de la cobertura informativa puede servir para diversos objetivos de comunicaci\u00f3n: desde recopilar literalmente las menciones a su organizaci\u00f3n o a su portavoz principal hasta crear listas de medios, cultivar contactos con periodistas o redactar mejores citas. Sin embargo, identificar y utilizar los clips necesarios requiere tiempo y esfuerzo, por lo que es importante empezar por definir con claridad lo que se quiere aprender.<\/p>\n
No tengo ni idea de c\u00f3mo funciona el algoritmo de Google News, pero s\u00ed s\u00e9 c\u00f3mo no funciona: de manera predecible. He introducido exactamente los mismos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y he obtenido resultados diferentes dependiendo de c\u00f3mo le he pedido a Google que los entregue: en tiempo real, como una alerta por correo electr\u00f3nico cada hora, o como un correo electr\u00f3nico con un resumen diario. Quiz\u00e1 los avisos favorezcan los art\u00edculos m\u00e1s recientes, o quiz\u00e1s los m\u00e1s populares \u2013como dije, no tengo ni idea. Las diferencias no son muy grandes \u2013un art\u00edculo que apareci\u00f3 aqu\u00ed y se perdi\u00f3 en otro lugar\u2013, pero a veces ese art\u00edculo es el m\u00e1s \u00fatil.<\/p>\n
Entonces, \u00bfqu\u00e9 hacer? Usar todas ellas. Sigo los clips de noticias todos los d\u00edas de la semana para un proyecto en el que estoy trabajando desde hace unos a\u00f1os. Y comienzo cada d\u00eda mirando un resumen diario de los art\u00edculos que coinciden con mis criterios. Luego repaso los correos electr\u00f3nicos que llegan de forma instant\u00e1nea (los ignoro hasta que estoy listo para analizar los clips), encontrando normalmente al menos uno de los res\u00famenes diarios que se hab\u00edan perdido. Finalmente, introduzco mis t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en Google y veo qu\u00e9 aparece. Y quiz\u00e1s incluyo uno o dos m\u00e1s. No es elegante, pero es eficaz, y he desarrollado un proceso bastante eficiente.<\/p>\n
Presta atenci\u00f3n a c\u00f3mo cambia la cobertura con el tiempo y ajusta tu b\u00fasqueda seg\u00fan ello. Por ejemplo, trabajo con organizaciones sin fines de lucro que luchan contra la regulaci\u00f3n \u201cpublic charge\u201d antiinmigratoria de la Administraci\u00f3n Trump, que fue propuesta en 2018 y entr\u00f3 en vigor este a\u00f1o. Durante meses, los periodistas se refirieron al borrador de la regulaci\u00f3n como una propuesta de Trump, por lo que las palabras clave \u201cpublic charge\u201d y \u201ctrump\u201d funcionaron muy bien. Pero, especialmente despu\u00e9s de que se finaliz\u00f3 el borrador el oto\u00f1o pasado, los periodistas empezaron a omitir la menci\u00f3n a Trump y mi confiable herramienta de b\u00fasqueda comenz\u00f3 a perder art\u00edculos relevantes. As\u00ed que desde entonces, busco tanto \u201cpublic charge\u201d como \u201cpublic charge\u201d para inmigrantes.<\/p>\n
Otra forma de realizar un an\u00e1lisis anal\u00edtico es mirar m\u00e1s all\u00e1 de tu propia organizaci\u00f3n. Imagina que trabajas en una organizaci\u00f3n de defensa de los derechos de los ni\u00f1os que se ocupa de la salud, la educaci\u00f3n y el abuso y la negligencia infantil. Tambi\u00e9n sigue la cobertura de tu rival m\u00e1s cercano y observa qu\u00e9 medios la cubren y no la tuya. Sigue la cobertura de la sociedad pedi\u00e1trica local, del hospital infantil, del sindicato de profesores, de la PTA, de un grupo de defensa contra la violencia dom\u00e9stica y de otras organizaciones que trabajan en \u00e1reas interrelacionadas. Aprender\u00e1s mucho sobre los medios y periodistas que podr\u00edan estar interesados en tu trabajo y sobre lo que buscan en una historia.<\/p>\n
Cuando algo en el mundo real cambia, busque conexiones que puedan interesarle a los periodistas en su trabajo. No hay mejor ejemplo en este momento que la pandemia, que ha llevado a la cobertura de todo, desde la ense\u00f1anza a distancia y la atenci\u00f3n infantil hasta las disparidades de salud raciales y las cadenas de suministro globales, por parte de periodistas que nunca antes hab\u00edan explorado esas cuestiones.<\/p>\n
Si realizas algo m\u00e1s que rastrear las menciones a tu organizaci\u00f3n, lee los clips. Al igual que una exploraci\u00f3n de los medios, los clips diarios ofrecen informaci\u00f3n sobre los medios y periodistas m\u00e1s propensos a cubrir tu trabajo, los tipos de fuentes que prefieren, y los tipos de citas que probablemente incluir\u00e1n en sus reportajes. Aplica los mismos principios que en una exploraci\u00f3n de los medios y aprender\u00e1s m\u00e1s cada d\u00eda.<\/p>\n
No es necesario gastar una gran cantidad de dinero para realizar un seguimiento eficaz de la cobertura informativa sobre su organizaci\u00f3n o tema. Un poco de tiempo, un poco de planificaci\u00f3n y un enfoque anal\u00edtico en la lectura de la informaci\u00f3n pueden proporcionarle toda la informaci\u00f3n necesaria para mejorar su alcance medi\u00e1tico y sus posibilidades de obtener cobertura.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Here are our top five tips for powerful, free media tracking, using Google News alone.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":2059,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[32,45],"class_list":["post-645","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategy","tag-media-relations","tag-nonprofit"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/springboard.partners\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/645","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/springboard.partners\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/springboard.partners\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/springboard.partners\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/springboard.partners\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=645"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/springboard.partners\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/645\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/springboard.partners\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2059"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/springboard.partners\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=645"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/springboard.partners\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=645"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/springboard.partners\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=645"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}