ジャーナリストとの関係構築

なぜ支援者はジャーナリストとの関係を築くために時間を割く必要があるのでしょうか？

ニュースルームの予算とスタッフが減少している今こそ、メディアの擁護戦略を検討する良い時期です。記者と関わりを持ったことがないなら、それはあらゆる擁護者のツールボックスに欠かせない有用なツールを逃していることになります。特にリソースが限られた非営利団体にとって、メディアによる獲得は信頼性を高める効果的な手段です。経験豊富なプロであれば、業界の変化する動向を考慮し、必要に応じて戦術を調整してください。私が経験してきたところでは、ますます広がりを見せる分野を報道するジャーナリストが減少しているため、以前にジャーナリストに提案した記事が、今はオピニオン記事や編集者宛の手紙として提出されるとより効果を発揮しているのです。.

いずれにせよ、メディアの報道は、ネットワーク外の人々を巻き込み、最終的には政策立案者たちの注目を集めることで、あなたのメッセージをより強力なものにすることができる。.

2015年に理事長に就任して以来、Children’s Allianceが報道された回数はどれくらいだと思いますか？

子供たちの支援団体であるChildren’s Allianceは、月に1〜2回程度のニュース報道を受けていると言えますが、そのニュースの受け取り方は全く異なります。必ずしも記事の内容ではありません。時にはTwitter上でChildren’s Allianceが投稿した情報をツイートしている1万人のフォロワーを持つ記者がいる場合もあります。.

もう一つ本当に重要なことは、組織が名前を挙げられていないとしても、あなたの声や情報、視点を反映させることができることです。これも価値があります。.

メディアの報道が州議会で何をもたらすのか？

メディアに定期的に取り上げられているため、チャイルドズ・アライアンスはカンザス州の子どもと家族に関する専門家として信頼を得ています。議員と話す際には、私が書いた内容を読んだり、私の名前を目にしたことが参考になります。これによって関係構築と信頼醸成がより迅速に行えるのです。.

他の関係者とはどうでしょうか？

新しい理事長を募集していた頃、理事メンバーたちがどれほど誇りに思っているか、メディアに取り上げられたことで本当に驚きました。彼らは、私たちをメディアに取り囲むような人物を求めていたのです。彼らは、自分たちが頼りにされる組織の一員であることに誇りを持っています。.

メディアへの参画は、政策立案者や資金提供者など、自身の提唱する分野における思想リーダーとしての地位を確立するための手段です。もしあなたの名前が印刷媒体に掲載されるなら、それは彼らがまず最初に考えるものとなります。.

なぜソーシャルメディアではなく伝統的なメディアに注目するのでしょうか？

伝統的なメディアで報道の輪を広げれば、ソーシャルメディアで発信する機会が訪れます。その上で信頼性が得られます。それは単にメディアを読んでいる人だけではなく、Facebookでシェアしたり、 #kslegを使ってツイートしたりする人たちも同じことです。それでもなお、世論を形成する強力な手段なのです。.

Children’s Allianceのメディアへの継続的な報道をどのように確保してきたかについて詳しく教えてください。.

どの記者も良い記事を好むので、必ずその準備はしておきましょう。メディアから連絡がきたら、締め切りがあることを理解し、迅速に対応してください。明日だと遅すぎるのです。記録を公開できない場合（あるいはそうする方が戦略的ではない場合）、他の情報源に連絡を取り、その情報を提供してください。機密性の高い話題については、言えることだけに焦点を当てましょう。言えないことばかりを語るのではなく。.

記者から連絡がない場合は、彼らがあなたを情報提供者として信頼してくれていることを確認してください。厄介なほど突き詰めても迷惑をかけないような、難しいバランスを見つけるのはあなた次第です。.

私たちは、子供を養子縁組から守るために州に新たな資源を提供する連邦法に関する優れた報道を受けました。この251ページに及ぶ法案は表面上では魅力的に映らないかもしれませんが、我々は以下の点を強調しました：我が州には養子縁組の子供が記録的な数に達していた（影響）、養子縁組制度は監視の対象となっていました（対立）、各郡には子供が養子縁組されていた（近接性）、法案は最近可決されたばかりでした（タイムリーさ）、子供たちが自らの家族と一緒に過ごすことが最善であるという研究結果（斬新性）、そして人々は虐待を受けた子供たちを一般的に気にかけている（人間性）。プロセス全体を通じて、オピーデ記事や編集者宛の手紙を提出することで報道の強化を図りました。記者たちがうまく記事を執筆した際には感謝の意を表すことは常に良いことですが、もし彼らがうまく記事を執筆しなかった場合は、怒鳴ったりしないようにしましょう。.

あなたの経歴はジャーナリストとの関係構築における成功にどのような影響を与えましたか？

大学卒業後の最初の仕事は新聞記者でした。その経験からメディアとの関係を捉える視点が形成されました。最も大きな違いは、今まさに何が起こっているかを知ることです。記者からの電話がきたら、できるだけ早く対応する必要があります。明日だと遅すぎるのです。記者たちは常に期限を厳守しています。.

私は常に記者目線で考えようと努めています。彼らに何が興味をそそり、何が刺激を与えてくれるのか。成功するためには、記者と同じように考える必要があると思います。もし記者がどう考えているのかわからないなら、彼らに聞いてみましょう。彼らに何が重要だとわかるようにしましょう。.

インパクト、コンフリクト、近接性、タイムリー性、斬新性、そして人間味といった要素について言及されました。ピッチでそれらの要素すべてを盛り込むことを目指していますか？

メディア関係とは、良いストーリーを伝えることです。それらは良いストーリーの要素です。それらすべてを持っている必要はありませんが、少なくともひとつ、できれば複数の要素を考慮する必要があります。直接取材を行う場合でも、記者へのプレゼンテーションを行う場合でも、あなたが取材対象とする出版物の読者や視聴者の興味を引くような内容を考える必要があります。.

他の活動家はどのように始められますか？

最もあなたの問題について報道する可能性が高いジャーナリストについてできる限り情報を収集するよう心がけましょう。まず彼らの記事を読み、ソーシャルメディアで彼らの関心事に関する情報を探し始めましょう。メディア業界では多くの人がソーシャルメディアでの交流から評価されるため、そのジャーナリストのフォローや、投稿のいいねやコメントをぜひ行いましょう。.

相互に利益をもたらす関係を築く最善の方法は、記者さんの仕事の負担を軽減することです。自分のアイデアを提案するだけでなく、リソースやネットワークも提供してください。シンプルにすることをお忘れなく。世界で最も発行部数の多い新聞である『サン』は、9年生のレベルの読書レベルで書かれています。あるジャーナリストは最近、自分は彼が理解できる方法で物事を説明できる唯一の人だと私に言いました。忍耐と明確さがあれば、大きな成果を手にすることができます。.

メディアへのアプローチを始める上で最も難しいことは何ですか？

リスクはある。ジャーナリストが最終的に発表する内容を必ずしも気に入ったり、コントロールしたりできるわけではない。それが人々を非常に不安にさせる。常にリスクとその恩恵を意識しなければならない。いつ話し、いつ黙るべきかを知らなければならない。そして、誰が最も適切な発言者なのかを知らなければならない。状況によっては自分ではないかもしれないということを認識し、その人に助けを求めるようにする。.

それは準備のことです。私は何十年もこれを行っていますが、ストーリーが何を伝えようとしているのかを知らずに面接に出ることはありません。また、私が言うべき内容を事前に書き留めておくことも大切です。そうすることで、それが実現されることを確実にするのです。.

より安全なルートでは、弁護士として望む結果は得られません。.

意見書について言及されています。他の活動家はどのようにその活動を始めればいいでしょうか？

このことを考えながら、私にとって最も大きな「アハッ！」となった瞬間の一つでした。ニュースルームは変わってきており、それはその国の場所によって異なりますが、スタッフの数はどこでも減少しています。メディアと協力する人の仕事には、戦術を変える必要があるのです。できる限りメディアスタッフの負担を軽減するには、自分で書くことです。彼らはスペースを埋めるために探しています。.

人々が物事の仕組みに対する考え方を変化させることは本当に重要です。.