Las organizaciones sin fines de lucro a menudo se enfrentan al reto de simplificar temas complejos, y las infografías a veces pueden ayudar. Pero hay mucha estrategia involucrada en el desarrollo de una infografía útil. Este infográfico The New York Times Articulo es un modelo para todos nosotros.
Hoy en día no hay mucho más complicado que el informe presentado por el fiscal especial Robert Mueller sobre la coordinación entre el gobierno ruso y la campaña presidencial de Trump de 2016. La Administración eliminó una palabra cada diez en el informe, pero lo presentó a los periodistas como “sencilla”. Esto dejó a los lectores con una difícil elección: aceptar la versión de la Administración sobre un tema en el que tiene un interés político o leer un documento legal denso de 450 páginas publicado a mitad de jornada laboral.
The Times Ofreció a los lectores una gran fuente de información al leer el informe para nosotros y resumir dónde se encontraban las correcciones en el documento. La incorporación de una infografía muy útil hizo que esa análisis resultara aún más útil.
Esta sencilla infografía utiliza pequeñas imágenes en miniatura de las páginas del informe para mostrar las secciones más minuciosamente revisadas por la Administración. Sin embargo, hace que esa información sea útil para los lectores al utilizar un marcado de color para identificar los temas abordados por esas secciones del informe. Por supuesto, aún no sabemos qué secciones de ese informe fueron revisadas por la Administración. Pero la infografía del Times muestra de manera rápida qué temas preocupan más a la Administración.
Entonces, ¿qué lecciones pueden extraer las organizaciones sin fines de lucro de este ejemplo? Aquí hay tres:
- Centrarse en los datos que su audiencia pueda utilizar. Sin el efecto de degradado temático, el panorama de las miniatura seguiría siendo útil, pero mostraba algo más limitado: la magnitud de las ediciones realmente realizadas. Al añadir el efecto de degradado, The Times Nos mostró algo aún más útil: qué temas redactó la Administración con más frecuencia. Piensen en qué datos serán útiles para informar o persuadir a su audiencia y diseñen una infografía de forma precisa para comunicar esa información específica.
- Diseño para comunicar. No hay animaciones llamativas aquí, ni representaciones icónicas ni dibujos elaborados. Usando miniatura y un marcador digital, The Times desarrolló un diseño que transmite claramente el mensaje deseado: la Administración redactó con mayor rigor las partes del informe que se centraban en temas como la interferencia electoral rusa y la obstrucción de la justicia.
- Las piezas pequeñas lo hacen accesible. Es tentador intentar crear una infografía que describa todo el tema de una vez. Pero esto puede resultar abrumador para tu audiencia y deja al espectador decidir qué son los puntos principales. En este caso, The Times Se centró en dos puntos simples pero importantes: 1) la redacción era significativa, y 2) se refería principalmente a temas de interés para la Administración), lo que hacía que los puntos clave fueran claros y accesibles.
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